Fra den 27. september 2026 træder nye og skærpede regler om grøn markedsføring i kraft. Reglerne betyder blandt andet, at virksomheder skal være langt mere præcise, når de bruger ord og budskaber om miljø og bæredygtighed.
For dig som fysisk butik betyder det, at du ikke kun skal være opmærksom på annoncer og sociale medier. Også skilte i butikken, vinduesmateriale, hyldeforkanter, hangtags, emballage og andre budskaber, som kunderne møder, kan være omfattet.
Ord som “bæredygtig”, “grøn”, “miljøvenlig” og “klimavenlig” bliver fremover meget sværere at anvende, medmindre de kan dokumenteres meget grundigt. Det er derfor bedre at være konkret. Skriv eksempelvis, at et produkt “indeholder 80 % genanvendt polyester”, hvis det kan dokumenteres, frem for at kalde produktet “bæredygtigt”.
Butikker bør især være opmærksomme på:
egne skilte og kampagnematerialer med grønne budskaber
symboler, grønne blade og egne “eco”- eller bæredygtighedsmærker
udsagn fra leverandører, som bruges videre i butikkens egen markedsføring
produkter, hangtags og emballage, der allerede findes på lager
dokumentation for de miljøudsagn, der anvendes
Et enkelt miljømæssigt plus ved et produkt må heller ikke bruges til at give indtryk af, at hele produktet er bæredygtigt eller miljøvenligt.
Vores anbefaling er derfor enkel: Gennemgå butikkens grønne budskaber inden den 27. september. Fjern eller justér brede miljøudsagn, hvor dokumentationen ikke er helt på plads, og brug i stedet konkrete og dokumenterbare oplysninger om produkterne.
Du kan se dette webinar om de nye regler https://www.danskerhverv.dk/videoer/2026/september/nye-regler-for-gron-markedsforing/
Følg med via Dansk Erhverv, som løbende opdaterer om de nye regler og vejleder virksomheder om, hvordan de skal håndteres i praksis.