CO-BRANDING & STORYTELLING
Når to brands bliver én fortælling
Hvad sker der, når to stærke brands går sammen og skaber noget, kunderne ikke havde forventet?
I dette oplæg får du et unikt indblik i Projekt Barbara – samarbejdet mellem Carlsberg og Schulstad, der var næsten ét år undervejs og udfordrede den måde, man normalt tænker produkter, storytelling og tilstedeværelse i butikken på.
Med udgangspunkt i lanceringen af Barbaras Brød & Bryg viser Christian Sveigaard og Trine Søndergaard, hvordan et tæt samarbejde på tværs af to store organisationer kan skabe ny relevans i dagligvarehandlen. Oplægget handler om, hvordan idé, produkt, brandfortælling og eksekvering hænger sammen – og hvordan ægthed, historie og nærvær kan blive stærkere virkemidler end klassiske kampagner og promotion.
Du får samtidig indblik i, hvordan co-branding kan bruges som et strategisk greb til at skabe differentiering i et marked, hvor mange produkter og kampagner ligner hinanden mere og mere.
Det får du med fra oplægget
Hvordan samarbejder kan omsættes til konkrete koncepter i butikken
Hvordan man arbejder integreret på tværs af organisationer
Nye greb til produktudvikling, indsalg og synlighed
Hvordan storytelling kan skabe differentiering med afsæt i historie og kundeadfærd
Christian Sveigaard
Marketingdirektør, Premium Beer, Carlsberg Danmark A/S
Christian Sveigaard er Marketing Director for Premium Beer i Carlsberg Danmark og en af de stærke stemmer inden for moderne brand-building i FMCG. Han arbejder med nogle af Danmarks mest ikoniske ølbrands i krydsfeltet mellem kultur, kreativitet og kommerciel performance.
Han er optaget af, hvordan stærke brands kan skabe kulturel relevans og vækst – ikke kun ved at sælge mere, men ved at betyde mere i menneskers liv.
Trine Søndergaard
Marketing- og Innovationsdirektør, Lantmännen Schulstad
Trine Søndergaard arbejder i krydsfeltet mellem brand, innovation og kategoriudvikling med fokus på, hvad der skaber reel værdi for forbrugeren, handlen og markedet.
Hun er drevet af nysgerrighed og af at udfordre det eksisterende gennem utraditionelle løsninger og samarbejder på tværs af brancher. I oplægget deler hun Schulstads perspektiv på, hvordan en stærk idé kan blive til et konkret produktunivers, der skaber synlighed og relevans på hylden.